- 3 niveaux d’organisation
Dernièrement Facebook a revu son organisation pour la réalisation de campagnes publicitaires. La création de publicités se répartie maintenant en 3 niveaux d’organisation : la campagne, les ensembles de publicités, les publicités.
1. Campagne : Il est désormais plus simple d’organiser vos campagnes autour d’objectifs pour une meilleure optimisation et de meilleurs rapports sur votre publicités.
2. Ensembles de publicités: Vous pouvez avoir plusieurs ensembles de publicités dans une campagne, chacun avec son propre budget et calendrier. Vous pouvez créer des ensembles de publicités pour chaque audience afin d’optimiser vos publicités pour chacune d’elles et mesurer leurs réponses.
3. Publicités : Vous créez le contenu creatif de vos publicités, contrôlez le ciblage et le placement.
- Power editor
Un nouvel outil fait également son apparition, le Power editor. Il a été conçu pour optimiser les possibilités de création et de gestion des gros annonceurs. Power Editor est le meilleur outil que puissent utiliser les annonceurs travaillant à grande échelle et nécessitant un contrôle précis de leurs campagnes.
Power Editor peut être utilisé avec une application de feuille de calcul comme Excel. Vous pouvez copier et coller les données de vos publicités et campagnes depuis et vers des feuilles de calcul Excel.
Si vous n’avez pas besoin de créer des centaines de publicités à grande échelle, nous vous recommandons d’utiliser l’outil de création de publicités.
- Davantage de choix d’objectifs
Lors de la création de publicités, Facebook vous proposera automatiquement un choix d’objectif à définir (voir tableau ci-dessous), ce qui permet de vous guider dans les possibilités de réalisation.
| Objectifs | Types de publicités adaptés |
| Clics vers un site web | Publicités pour un domaine, liens publicitaires de publication de Page |
| Installation d’applications de bureau | Publicités pour l’installation d’applications Canevas |
| Engagement avec une application de bureau | Publicités pour l’installation d’applications Canevas |
| Réponses aux évènements | Publicités pour des évènements |
| Installation d’applications mobiles | Publicités pour l’installation d’applications mobiles |
| Engagement avec une application mobile | Publicités incitant à l’engagement avec une application mobile |
| Demandes d’offre | Offres publicitaires de publication de Page |
| Mentions J’aime une Page | Publicités J’aime une page ou textes publicitaires de publication de Page |
| Engagement avec une publication de Page | Textes publicitaires de publication de Page |
| Conversions de site web | Publicités pour un domaine, liens publicitaires de publication de Page (les caractéristiques de suivi doivent faire référence à au moins un pixel de suivi). |
Les audiences personnalisées permettent aux annonceurs de trouver leur audience existante parmi les utilisateurs de Facebook. En effet vous pouvez créer des audiences personnalisées depuis vos bases de données existantes, ou utilisateurs / internautes ayant visités votre site internet / application.
Quatre possibilités d’audiences:
– Audience personnalisée depuis votre base de données
– Audience personnalisée depuis votre compte Mailchimp si vous en avez-un
– Audience personnalisée depuis votre application mobile : Vous pouvez atteindre les personnes qui ont effectué des actions spécifiques dans votre application, comme par exemple rejoindre un certain niveau dans un jeu, ajouter des articles dans leur panier ou noter votre application. Pour cela vous devez mesurer les évènements dans votre application en intégrant le SDK pour iOS et Android. Chaque fois qu’un utilisateur effectue l’action spécifiée dans votre application, il est ajouté à votre audience personnalisée ce qui vous permet de lui proposer ensuite des publicités ciblées.
– Audience personnalisée depuis votre site web (remarketing) requiert l’installlation d’un pixel d’audience sur votre site :Le remarketing est une méthode permettant d’identifier les personnes qui ont effectué une action spécifique sur votre site web. C’est l’un des moyens les plus efficaces pour trouver les personnes qui ont manifesté un intérêt pour votre entreprise. Un pixel d’audience personnalisée suit le comportement des visiteurs de votre site web, puis enregistre ces informations pour les utiliser dans le ciblage de vos publicités.
Il peut évidemment être pertinent de rejoindre sur Facebook une clientèle déjà existante ou ayant un intérêt pour votre marque, d’ou l’intérêt des audiences personnalisées.
Tous ces nouveaux outils vous permettent d’améliorer votre expérience en tant qu’annonceur mais aussi de cibler très exactement une clientèle potentielle selon vos objectifs. Créer une bonne publicité n’est pas forcément évident, si vous éprouvez des difficultés à le faire, contactez-nous, nous avons les compétences nécessaires.