Améliorer le référencement de ses vidéos Youtube: les solutions gratuites (Partie 1)

A l’heure actuelle, 72 heures de vidéo sont uploadées toutes les minutes sur Youtube mais très peu optimisent leur référencement. Crée en 2005 par 3 anciens employés de PayPal, le géant de l’hébergement vidéo génère à lui tout seul 10% du traffic sur internet, attire 800 millions d’utilisateurs uniques chaque mois, pour environ 1 million d’annonceurs recourant à ses services de publicité interne. Autant dire que dans cette jungle d’urls et de mégaoctets, vos vidéos promotionnelles passeront inaperçues des utilisateurs de la plateforme si vous ne mettez pas en oeuvre quelques astuces afin d’optimiser le référencement de ces dernières. De bons réflexes permettront à vos vidéos d’apparaître plus facilement dans les résultats des moteurs de recherche ainsi que dans les chaînes contextuelles et vidéos recommandées sur la plateforme. Dans ce premier article, nous allons nous pencher sur les méthodes d’optimisation gratuites en termes de mise en ligne et d’animation de réseau dans le but d’améliorer votre référencement.

Mise en ligne de la vidéo sur Youtube – les basiques

1. le titre de votre vidéo est le premier facteur pris en compte dans l’algorithme de recherche de Youtube. Il doit être à la fois accrocheur, court et riche en mots-clés. Cela vaut aussi pour le titre du fichier vidéo uploadé, souvent négligé.

2. les tags sont aussi d’une importance primordiale. Évitez toutefois d’en inscrire trop au risque de diluer votre potentiel, une dizaine de mots-clés bien choisis suffira dans la plupart des cas.

3. moins importante que le titre et les tags, une description vide nuira au référencement mais surtout à l’efficacité de votre communication. Valorisez donc l’interaction avec les internautes, retenez leur attention et ajoutez des renseignements complémentaires utiles plutôt qu’une description classique riche en mots-clés mais ennuyeuse. N’hésitez pas non plus à y laisser en évidence un lien vers votre site.

4. les vidéos plus courtes sont généralement mieux référencées par la plateforme. Faites bien sûr attention à la résolution de vos vidéos, le HD étant le format le plus professionnel.

5. Choisissez la miniature la plus accrocheuse pour votre vidéo

6. N’oubliez pas de renseigner la catégorie adéquate.

Les paramètres avancés vous permettront enfin de renseigner d’autres informations importantes: la géolocalisation, la date et le lieu de création ainsi que les options de commentaires.

Les options complémentaires 

1. les sous-titres, crées avec le bloc note de Windows dans un fichier avec l’extension .srt, peuvent s’avérer un travail fastidieux. Proposés en plusieurs langues, ils valoriseront cependant votre image de marque et seront un atout aux yeux des algorithmes de recherche.

S’ils ne représentent pas un atout direct pour le référencement technique des vidéos, un certain nombre d’options permettent d’apporter une valeur ajoutée à l’expérience de l’internaute, contribuant sur le long terme à générer plus de trafic:

2. les retouches permettent d’ajouter facilement des filtres artistiques, de régler l’éclairage et la couleur, à la manière d’un Picasa. L’onglet propose aussi une option de « stabilisation de mouvement » très efficace pour les vidéos plus amateurs.

3. les annotations proposent l’ajout de bulles de texte, de titres et de libellés à des moments définis de la vidéo, à privilégier toutefois sur les vidéos « style amateur » là-aussi.

4 et 5. N’oubliez évidemment pas de partager la vidéo sur vos réseaux sociaux préférés grâce à l’onglet de « Partage » et à surveiller régulièrement les statistiques avec « Analytics ». A noter que les vidéos récentes sont mal référencées, il faudra attendre une dizaine de jours pour ne plus subir cette loi de l’algorithme!

Animation de réseau et référencement

Si vous avez bien renseigné les informations précédentes, le reste du travail consistera à multiplier le nombre de « J’aime », de commentaires, de liens pointant vers la vidéo, de partages depuis les réseaux sociaux, et plus globalement de visites , non seulement sur votre vidéo, mais aussi sur vos chaines (pensez donc à intégrer vos vidéos dans vos chaînes les plus performantes et adéquates). Tous ces éléments représentent donc le premier facteur de réussite dans le référencement sur Youtube et peuvent être boostés par une gestion intelligente de votre réseau:

1. Contactez les groupes de Youtube et des producteurs de vidéos évoluant dans les même catégories et thèmes que vous, abonnez-vous à leur chaînes, échangez des liens.

2. Publiez vos nouvelles vidéos grâce à la fonctionnalité « Bulletin » qui vous permet d’écrire à tous vos abonnés.

3. N’oubliez pas de renseigner toutes les informations sur votre compte: logo, liens vers vos réseaux sociaux, contacts, site corporatif, et personnalisez le style visuel de vos chaînes grâce aux options proposées par défaut sur Youtube.

4. Au sein de l’organisation de vos chaînes, faites suivre des vidéos ayant les rapports les directs possibles entre elles.

5. Mettez le premier commentaire afin d’engager la conversation et répondez le plus possible aux internautes

6. Poster votre vidéo sur votre site et l’intégrer dans vos feeds RSS

7. Faites postuler vos vidéos si elles sont pertinentes sur Stumble Upon (contenu ludique, interactif, esthétique), Digg (actualité) ou encore Wikio (commerce en ligne).

Raphaël

Astuces pour gérer efficacement ses boards sur Pinterest !

Aux dernières nouvelles, Pinterest retenait ses utilisateurs environ 15 minutes en moyenne par visite, accumulant une durée d’environ 100 min par mois. Si les internautes y consacrent donc beaucoup de temps, il est beaucoup moins fréquent qu’ils passent plus de quelques secondes à visiter un board (tableau de bord). Assoiffé de découvertes, l’utilisateur passe d’un board à l’autre et enchaîne les pins à un rythme effréné. Si vous souhaitez donc retenir son attention, vous devez savoir gérer efficacement vos boards, c’est-à-dire en connaître les fonctionnalités essentielles, mais aussi celles moins connues. Le tout en ayant bien sûr du goût….Alors voici quelques conseils et astuces.

Créer une expérience visuelle avant tout!

Pour éveiller la curiosité du visiteur, la condition sine qua non réside dans le fait de lui proposer une véritable expérience visuelle et esthétique comme nous l’avons vu dans un billet précédent, pas seulement une suite de thématiques et de pins intéressants mais sans rapport les uns avec les autres. Créer une homogénéité dans les couleurs et les thèmes traités, ainsi qu’une continuité entre les différents boards s’avère un bon point de départ. Exemple à l’appui avec le compte de Vicki Horton, spécialisée dans le design et suivie par environ 90000 followers. L’agencement des couleurs et des couvertures donne ici l’impression de voyager sur une véritable palette chromatique:

Rester cohérent et créatif! 

A chacun de trouver une manière originale de créer une continuité entre ses boards. Faites en sorte que les boards proches les uns des autres aient des liens directes: si vous avez un board consacré aux chaussures, l’associer à un board traitant des sacs directement à sa droite peut-être par exemple une bonne idée. Pour cela Pinterest nous propose tous les outils nécessaires. Pour changer l’ordre de vos boards, cliquez sur la petite icône à droite de « Edit profile » au-dessus de l’ensemble des boards (voir ci-dessous), faites-les glisser et n’oubliez pas de sauvegarder. A noter qu’il n’est pour le moment pas possible de configurer les 4 petites miniatures en dessous de l’image de couverture des boards: l’interface choisira automatiquement les 4 dernières images. Pensez aussi à ajouter une description originale à vos boards, pour cela vous pouvez cliquer sur « Edit » au bas de chaque couverture. Laissez des commentaires sur vos pins préférés et trouvez des titres clairs et neutres pour une bonne lisibilité de vos thématiques: l’internaute juge en quelques secondes de l’intérêt potentiel d’un compte, s’il ne comprend pas immédiatement de quoi vous parlez, il y a de bonnes chances pour qu’il aille voir ailleurs…Les comptes les plus suivis sont ceux à la fois les mieux fournis et les plus originaux tout en sachant rester simple.

Nouvelles fonctionnalités à exploiter: secret boards et invitations! 

Certaines fonctionnalités de Pinterest sont cependant moins connues. Récemment, la plateforme a introduit une nouvelle catégorie de boards appelés « Secret Boards ». Vous pouvez configurer cette option lors de la création du board, dans la limite de 3 boards. Pratique si vous avez besoin de vous mettre des images ou des graphiques de côté, surtout quand ceux-ci ne sont d’aucune utilité pour vos visiteurs. Enfin, vous avez aussi l’opportunité de créer des boards en coopération avec vos followers qui pourront contribuer à les alimenter en pins. Une bonne idée pour resserrer les liens avec vos meilleurs followers ou des partenaires exerçant dans des secteurs d’activités similaires ou connexes. Vous pouvez à tout moment envoyer une invitation pour un de vos boards soit en passant par le menu d’édition soit lors de sa création comme ci-dessous. Enfin, si vous souhaitez éveiller la curiosité des visiteurs, rappelons que la clé de succès sur Pinterest, c’est avant tout de se faire plaisir! Arrangez vos boards de différentes manières, comparer les résultats et les commentaires, introduisez quelques notes d’humour. Le succès de Pinterest tient à son caractère ludique, à vous de jouer avec vos visiteurs!

Raphaël

Entrevue Médias Sociaux: Sophie Marchand, un bel exemple de réussite en B to B!

Nous avons décidé pour cette année 2013 de vous présenter une série d’entrevues d’entrepreneurs qui ont réalisé  et réussi leur stratégie de communication sur les médias sociaux. Nous commençons  avec Sophie Marchand, Experte en modélisation d’affaire, qui est un bel exemple de réussite en business to business. Nous vous recommandons de la suivre sur l’ensemble de ses plateformes, elle vous apportera de nombreux conseils pour votre entreprise!

Blogue Mon Cher Watson : plus de 800 personnes par jour, Linkedin plus de 1000 contacts, Twitter plus de 2000 abonnés

1. Combien de temps est consacré à la gestion et animation des réseaux sociaux? 

Beaucoup! En fait, plus le temps passe, plus je suis efficace et plus mon approche est structurée. Je prends donc moins de temps présentement qu’au tout début. En moyenne, je dirais que je passe environ 2 à 3 heures par article (création du contenu, diffusion du contenu, réponses aux commentaires) et j’écris 3 articles par semaine. De plus, je passe du temps sur Twitter et LinkedIn par exemple pour simplement partager du contenu de tiers, poser des questions, répondre à des questions, échanger quoi! Donc, environ 10 heures par semaine je dirais.

2. Quel est le contenu qui marche le mieux ? (Questions, photos, promotions, vidéos…)

J’ai justement posé la question à mes lecteurs récemment :

http://moncherwatson.wordpress.com/2012/09/05/contenus-20-types/.

Leurs réponses sont effectivement en ligne avec ce que j’observe sur mon blogue. Les listes sont très populaires (les 5 trucs pour…, les 10 meilleurs outils de …, etc.). Les vidéos et les tutoriels sont aussi fortement appréciés.

3. Votre / vos meilleur(s) coups (concours, invitations 5@7, campagne publicitaire) pour agrandir votre communauté?

Je me fie surtout sur la rigueur et la qualité de mon contenu pour agrandir ma communauté. J’use également pas mal des groupes LinkedIn pour diffuser mon contenu. J’ai fait de nombreux sondages et webinaires mais ces activités ont surtout réussit à convertir des lecteurs existants en clients.

4.Quel(s) média(s) social(aux) a/ont le plus d’impact dans votre secteur? 

LinkedIn et Twitter (et YouTube pour faire des tutoriels!).

5. Les médias sociaux vous servent-ils pour inciter votre communauté à passer à l’action ? Quelques exemples?

Je me sers effectivement des médias sociaux pour faire répondre les gens à des sondages, les faire s’abonner à mon blogue, les faire assister à mes webinaires. J’incite aussi les gens à laisser des commentaires sur mon blogue.

6. Comment mesurez vous l’impact des médias sociaux sur votre activité (ROI) ? Image, nouveaux clients, visibilité, commentaires ? Quels outils utilisez-vous pour mesurer ?

J’ai développé mon propre outil dans Excel qui me permet de mesurer le nombre d’heures que je consacre aux médias sociaux et qui calcule ensuite un ROI en considérant mon coût (taux horaire) et mes revenus dérivés des médias sociaux.

7. Vos astuces/ trucs pour trouver du contenu ?

Je demeure toujours très près de ma réalité professionnelle. Si je suis sur un mandat x, je vais chercher à faire des billets sur certaines facettes de ce mandat. En restant collée sur mes mandats en cours, je ne suis jamais à court d’idées.

Formations Facebook, Linkedin et WordPress

Continuum Communication, en collaboration avec le SAJE accompagnateur d’entrepreneurs, offre régulièrement  des ateliers pratiques pour  créer et gérer sa page entreprise sur Facebook, sa page entreprise sur Linkedin ainsi que son blogue sur WordPress.

Pour qui 
Tous les entrepreneurs, commerçants, OBNL, employés qui débutent sur ces plateformes sociales  et qui souhaitent se faire connaître sur ces réseaux.

Les prochaines dates: 

• « Premiers pas pour créer votre blogue d’entreprise» : le 14 décembre 2012
• « Créer et gérer sa page Facebook d’entreprise » le 1er février 2013
•  « Utilisez Linkedin en affaires » le 22 février 2013

Réaliser une recherche avancée sur Twitter !

Beaucoup d’entreprises et de personnes restent encore perplexes sur l’utilisation de Twitter et se demandent en quoi ce réseau peut-leur être utile ? Pourtant, cette plateforme peut s’avérer être un très bel outil pour :

• Discuter avec ses partenaires, membres ou même ses futurs clients
• Répondre directement à des demandes de clients
• Rentrer en contact avec des journalistes et des blogueurs
• Rechercher ses concurrents ainsi qu’une potentielle clientèle
• Recruter de futurs candidats
• Parler de son entreprise et annoncer différents postes disponibles

Souvent, la plupart des entreprises / entrepreneurs vont se créer un compte, remplir le profil, tweeter un petit peu puis vont s’arrêter là. Généralement une mauvaise compréhension du fonctionnement et du langage de la plateforme vont décourager rapidement les novices.

On oublie souvent l’essentiel dans l’utilisation des réseaux sociaux : il ne faut pas juste être dessus il faut y être actif ! Parler, discuter, partager, chercher, faire une veille…tout ça en effet prend du temps, mais peut finalement s’avérer concluant pour vos affaires. L’essentiel est de réussir à cibler et cela passe par une recherche.

Une des façons efficace de se forger une belle communauté, est de rechercher par intérêt et par localisation. Car oui il est possible de faire une recherche avancée par secteur, intérêts…etc et il est même possible de les enregistrer. Nous allons vous montrer comment vous pouvez aller au devant des personnes que vous souhaitez suivre.

1. La recherche simple

La manière simple et rapide va être d’utiliser le hashtag ou bien des mots clés dans le moteur de recherche. Il suffit d’utiliser le moteur de recherche de Twitter. Prenons le cas, d’une entreprise qui souhaite rechercher des sujets ou des personnes qui parlent d’entrepreneuriat. Nous allons marquer, entrepreneuriat dans le moteur de recherche (voir schéma), Twitter nous proposera sur la gauche, de voir tous les tweets ou bien les personnes/profils avec le mot entrepreneuriat . A vous par la suite de scruter les profils qui vous intéressent, de les suivre, retweeter les tweets ou même garder en favoris certains tweets.

2.La recherche avancée

Cette dernière va permettre d’affiner notre recherche notamment par localisation.

Il suffit de cliquer sur la petite roue dentelée et de sélectionner « Recherche avancée ». 
A ce stade Twitter vous ouvrira sa page de recherche avancée, vous pouvez y inscrire vos mots clés, hashtag, ou bien le nom des personnes, ainsi que le lieu. Ce dernier vous permet de localiser les tweets et personnes, ce qui peut avoir un grand intérêt, surtout si l’on souhaite cibler au Québec ou à Montréal.